1.最快的一届双11

双11迎来尾声，如果问今年双11最大的感受是什么的话，那就是“快”。

首先，是今年双11各个品牌破纪录速度之快让人叹为观止，以往的“分钟级”记录在今年提到了“秒级”记录。

双11往往是消费者集中购买家电3C产品的节日，今年双11家电3C消费再次大爆发，多个品牌都打破自身销售记录，创下了“1秒破亿”的神话。

在天猫双11开售首日，苹果创下了1秒破10亿的记录，首小时就超过了去年11月1日全天销售额。除此之外，大家电品牌海尔、美的、小天鹅、TCL，手机品牌华为、小米、荣耀、vivo/iQOO、OPPO/一加，都荣登“1秒破亿俱乐部”。

其中苹果、小米、华为、荣耀、iQOO在多个平台实现开门红，在京东双11开售首日也创下了1秒破亿的记录。

在这当中，小米的成绩称得上是最亮眼的存在，不仅是天猫第一个破亿的品牌直播间，并且仅用时4天，小米全渠道支付金额就突破84亿元，拿下了天猫、京东、拼多多三大平台的安卓手机品牌销量第一。

在11月10日第二波爆发期，又有新的品牌加入“1秒破亿俱乐部”：溪木源在天猫开卖1秒后成交额就突破1亿。此外，苹果在京东开场1分钟成交额就突破了10亿；开场3分钟，海尔系品牌在京东销售额突破3亿，在天猫销售额5亿。

除了上述“1秒破亿”的品牌之外，还有许多品牌也实现了突破性增长，比如黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天，其中积木品牌未及，只用10分钟就实现成交额超去年双11全周期。

而除了品牌打破销售纪录的速度更加快之外，今年双11的“快”还体现在快递速度上。

10月31日，第一波售卖正式开启仅3分钟，顺丰的首单包裹就已经送到了广东惠州的用户手上，其余多个地区也刷新了首单20分钟内送达的全新记录。

京东的首发战报显示，京东小时购全国首单仅用时9分钟，开场10分钟，全国超500个县区市的消费者，都已经收到由达达快送骑士送达的商品。

此外，申通也仅用时9分钟，双11第一单快递就已经进村，送到消费者手中，而今年申通的预售极速达服务也从重点城市扩展至全国，当次日送达率高于去年，达到97%。

不仅如此，一向被诟病物流速度慢的邮政EMS，配送速度也进入了分钟级，只用了13分钟，就完成了全国首单的投递。大件物流德邦快递同样只花了8分钟，就完成了首单配送。

刚付完尾款就发货已经不是新鲜事，分钟级送达，成为了今年双11快递行业的标配。

1秒种成交额破亿，快递首单3分钟送达，今年双11，没有最快，只有更快。

2.直播电商依然火热

双11大促狂欢来到第14个年头，直播间已经成为了毋庸置疑的主战场。

而在双11迎来尾声之际，可以确定地说，在618位居人后的淘宝直播，在双11打赢了翻身仗。

没了平台“二选一”的桎梏后，深耕抖音的罗永浩、遥望科技、刘畊宏妻子vivi王婉霏等头部主播相继来到淘宝直播，让淘宝直播间成为了双11最热闹的地方。

重新回归的李佳琦更是在预售首日，创下了直播间4.6亿场观的记录，多个链接上架即被抢光。虽然网传的215亿元的成交额被辟谣“不实”，但去年双11预售首日李佳琦直播间成交额达到106亿，观看人次为2.5亿，而今年观看人次翻了近一倍，最终成交额势必有更大的突破。

除了头部主播成绩亮眼之外，淘宝的腰部主播在双11也迎来了大爆发。预售开启仅4个小时，淘宝直播就产生了130个预售金额破千万的直播间，淘宝腰部主播的预售引导金额同比增长365%，新主播同比增长684%，腰部主播和新主播成为千万级直播间的主要贡献者。

头部主播持续领跑增强淘宝直播声量，中小主播茁壮成长跟着“吃肉”，直播生态更加健康的淘宝直播，成功在双11扳回一城。

而淘宝直播最大的对手抖音，今年则是一门心思做货架电商，将双11的主要成交阵地转移至抖音商城。在抖音双11好物节开卖首日，抖音商城交易额相比去年同期增长629.9%，开卖仅1小时，支付客单价相比去年同期增长217.1%。

虽然抖音今年“志”不在直播间，但抖音头部主播在双11期间依然取得不俗的成绩。

11月1日，广东夫妇在单场直播中GMV突破7亿，创下了抖音有史以来单场带货金额的最高纪录。与此同时，疯狂小杨哥也在双11期间粉丝量突破1亿，成为抖音首个粉丝破亿的达人，也是目前单平台粉丝数最高的达人。

除此之外，在双11前夕，B站上线了单独的直播购物专区，全面铺开直播带货。

在B站双11大促首日，B站家装垂类UP主“Mr迷瞪”就打破B站单场带货纪录，首场直播GMV突破1.3亿，四场直播下来总GMV约为2.8亿，成为B站带货UP主的标杆。

此前有消息传出，首战双11的B站定下的目标是3亿，虽然总体来看B站双11带货的氛围并不算浓厚，但靠着Mr迷瞪不输其它平台主播的带货成绩，B站依然可以轻松地达成目标。

总的来看，不管是直播电商的老玩家，还是新势力，今年双11都取得了突破性进步。

3.国货品牌增长势头凶猛

盘点各大平台的双11战报后可以发现，今年双11，国货品牌的增长势头十分凶猛，在各大平台都占据“C位”。

像在前文提到的“1秒破亿俱乐部”的家电3C品牌中，除了早已建立了品牌心智的苹果之外，其余清一色的都是国货品牌。

京东数据显示，从10月31日晚8点至11月1日24时，京东累计售出商品超5.5亿件，其中成交额前20的品牌中，国货品牌占比达到80%。而天猫双11开卖1小时成交额就破亿的102个品牌当中，国货品牌也超半数。

除此之外，抖音电商的国货品牌表现也尤为突出，双11预售首日，国货品牌几乎“洗榜”了各品类首日销售额TOP10榜单。

蝉妈妈数据显示，抖音双11预售首日，美容护肤前十、生活电器前十、内衣裤袜前十、零食前十、咖啡前十、酒类前十、住宅家具前十、女装前九均为中国品牌，男女装的前5名也都被中国品牌占据。

（图源：亿邦动力）

国货品牌在双11的亮眼表现，体现了国人消费心理的转变：消费者不再追求国际大牌，性价比更高的本土品牌正在成为更多人的选择。

今年双11，直播电商呈现百花齐放之势，国货品牌强势逆袭，占据榜单C位，快递行业的服务战则又“卷”出新高度。

往年双11平台在大屏幕上实时播放的每秒钟、每分钟、每小时成交额的盛况不复存在，但通过盘点各大平台的战报，我们依然可以一窥今年双11的火热。来源：电商报

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