2021年即将过去。

这一年，电商行业大起大落，有的红人快速陨落，有的平台“绝处”逢生。

正所谓，三十年河东，三十年河西。中国电商匆匆二十多载，还未到第三十年就已显现出新旧之变。本文将通过五“落”五“起”，带您回顾2021年的电商行业。

阿里跌落，京东逢生

今年4月，电商行业开出第一张高价反垄断罚单。

阿里巴巴因实施“二选一”行为而被国家市场监管总局责令停止违法行为，并处以182.28亿元罚款。

公告显示，阿里自2015年以来滥用其市场支配地位，对平台内商家提出“二选一”要求，禁止平台内商家在其他竞争性平台开店或参加促销活动等。

这张182亿的罚单仿佛一颗火星，点燃了整个互联网。曾经高喊着“让天下没有难做的生意”的阿里跌落神坛，屠龙少年终成恶龙的故事也让人唏嘘不已。

此后，许多品牌开始告别阿里独家合作，接连入驻其余平台。从前“只有天猫有”，变为了“每个平台有”。

在这之中，京东或许是最为解气的那个。曾经因为阿里“二选一”，京东流失了不少合作品牌，也正因此，多个业务线都发展平平。

为了抵制这种不正当竞争，京东甚至将阿里告上了法庭。但没想到的是，比诉讼结果更早出来的是阿里的“二选一”罚单。

阿里“二选一”被喊停，意味着京东的品牌生意“绝处”逢生。多个品牌开始回归京东，例如太平鸟、波司登、星巴克、雅诗兰黛等等。

同时，消费者想买品牌正货不再只能去天猫旗舰店，还可以去京东、抖音等平台逛逛。电商赋能品牌的时代，迎来了新的发展阶段。

亚马逊低落，独立站重生

比起国内电商，跨境电商今年的日子显得有些不顺遂。

4月底的亚马逊暴雷事件，导致人人自危。帕拓逊、傲基、泽宝等大卖，产品遭到下架，资金也被冻结，而许多中小卖家也被封号。

据深圳市跨境电子商务协会统计，，亚马逊本次大规模封号，波及到的中国卖家超过5万。

物流费、供应商货款，每一笔都是不得不付的费用，但眼看资金都被冻结在账号里，许多亚马逊卖家感到了绝望。

一朝风光，一朝落魄。

为了走出困境，有的卖家开始寻找出路。亚马逊的暴雷让他们明白，违规操作不可取，将鸡蛋放在一个篮子里更不可取。

于是，有的卖家开始入驻其余平台，如速卖通、Wish、eBay、Lazada、Shopee等。即使是门槛较高的沃尔玛，也在数月之内增加了5000名中国卖家。

还有的亚马逊卖家效仿SHEIN，选择自建独立站。在此前的公告中，通拓科技就曾表示将加大自营网站的投入。

值得一提的是，今年第二季度，独立站服务商Shopify的月平均独立访客首次超过亚马逊，这给予了跨境卖家多平台布局的信心。

浩浩荡荡的封号潮之下，落魄的跨境卖家逃离亚马逊，在更多平台重生。而看似得意的亚马逊，却显得有些低落。

滴滴坠落，网约车新生

上一秒飞升，下一秒坠落，这句形容很适合滴滴。

今年6月30日，滴滴在纽交所挂牌上市。7月2日，滴滴遭到网络安全审查，停止新用户注册。不久后，滴滴旗下APP在应用商店下架。短短数日，滴滴经历了上市下架，被吹捧与被嘲讽。

而由于滴滴向来是国内网约车市场的龙头，该平台出事也成为了一个新的窗口期。

滴滴下架后，T3出行、曹操出行、高德打车等都开始大规模投放广告，出台新的优惠补贴政策。新一轮的烧钱战再次打响，曹操、T3、哈啰接连完成新一轮融资，为这场热战准备充足的枪弹。同时，复活的美团打车也重新上架独立APP。

网约车赛道似乎焕发新生。

在滴滴“消失”的这几个月里，第二梯队的T3迅速扩张，目前已登陆全国超过69个城市，日单量突破300万。而高德打车也持续布局聚合平台，接入超过100家中小网约车商。

但市场窗口期留给他们的时间不多了。

12月3日，滴滴宣布，即日起启动在纽交所退市的工作，并启动在香港上市的准备工作。

12月30日，滴滴发布上市后首份财报。报告期内，滴滴国内出行的总单量规模为23.56亿单，环比第二季度下降8.3%。也就是说，滴滴下架后，国内单量仅缩减了2.1亿单，日均233万单。这点单量，可能还不够滴滴塞牙缝。

T3、曹操、高德们要做的，就是在剩余的时间里牢牢把握机会，建造起更高的壁垒。仅靠烧钱模式，已经难敌滴滴。

小红书失落，多平台转生

2021下半年，小红书可谓一波三折。

9月，小红书因为在虎扑投放的一则广告被指不尊重女性。“超多美女尽在小红书，免费看，不花钱”的广告语，加上疑似性暗示的女性图片，这种物化女性的广告投放让众多网友被激怒。

“所以女用户就是用来吸引新的男用户的资源？”以女性用户居多的小红书，失去了基本盘用户的信任。

10月，小红书再次因为滤镜景点而卷入舆论风波。12月，小红书被曝推送未成年性暗示视频。与此同时，小红书平台上的虚假营销问题也导致其不得不断臂求生，一次性封禁了29个品牌。

虽然小红书仍然是国内头部的种草平台，但接连不断的负面新闻，已经让小红书倍感失落。

而就在小红书踌躇纠结之时，其余的种草平台已经暗暗发力。

今年10月，抖音内测图文种草，并在近日推出图文扶持计划。双11期间，微博成为天猫官方爆款清单的合作伙伴，培养用户微博种草、天猫拔草的消费习惯。而淘宝逛逛，也在近期不断发力，不仅上线“双11种草机”，还推出了“推荐店铺”功能。

消费者的种草需求，正在小红书以外的平台转生。而失落的小红书，或许在思考下一步到底该往前走，还是退一步“海阔天空”。

薇娅陨落，品牌再生

或许是临近2022年，许多重磅消息都不会留着过年。

人们还没从雪梨林珊珊偷税逃税的事情缓过神来，“淘宝一姐”薇娅就因偷逃税款被罚13.41亿元，

头部主播出事，成为了今年电商行业的特大新闻。在此之前，薇娅、李佳琦已经因为欧莱雅面膜事件而被网友指责“垄断最低价”。

被神化的直播带货，正在回归正常。作为直播电商界里的一颗明星，薇娅的陨落意味着一个新时代的开启。

红人主播不再吃香，品牌自播开始崛起。

无论是淘宝天猫，还是京东拼多多，或是新兴电商平台抖快，今年都加快了品牌布局的步伐。而在这些平台上，也诞生了许多出彩的品牌直播间，例如上演宫斗戏的佰草集延禧宫正传直播间。

与此同时，人们的国货自信让鸿星尔克、蜂花直播间屡屡出圈，在热点事件中极速解约的韩束直播间也博得观众好感。

直播间成为了品牌营销重地，也让品牌感受到自播的可能性。直播间或许再无薇娅，但在这里，品牌获得了再生。