电商年货争夺战打响

腊八到，年货俏。

对于忙碌奔波了一年的中国人来说，过年的温暖是从他们走街串巷采买年货的交流开始的。随着互联网和网购的兴盛，这样的交流渐渐地从线下转移到了线上。

年货节，也成了各大电商平台最不容错过的客流争夺战。

今年的阵容更加强大。据悉，“2022年全国网上年货节”将于1月10日至2月7日举办，商务部发文称此次活动将聚焦吃、住、行、游、娱等多个方面，线下线上等多家企业平台将通过让利形式，加大促销、推广与服务力度。

值得一提的是，此前宣布积极参与“年货节”备战的电商平台，除了以淘宝、京东、拼多多等为代表的传统货架式电商平台之外，还有以快手、抖音为代表的直播电商平台入场。

例如，就在1月9号，京东应战年货节信号亮出，不仅推出“年货专心购”专属会场，还有百亿补贴、低至5折、买一送一、最高红包抢8888元等优惠活动；还有同样于1月9日宣布开启年货节的天猫，除了秒杀、满减活动之外，从1月9日至15日每天上午10点，消费者皆可打开淘宝抢贺岁红包；此外，拼多多也宣布年货节期间将为8.7亿消费者累积派发30亿红包，开启24小时急速发货通道等。

再例如，早在1月1日，抖音电商宣布开启“好物年货节”活动，从1月1日至16日将投入亿级流量补贴，设置多个与“春节年货”相关板块，同时还有“炸鞭炮”等玩法瓜分10亿现金。同样大力布局的还有推出“品质年货节”的快手电商，除了推出“地道年货”、“品牌福利购”等九大活动之外，还有亿级流量曝光，10亿红包补贴加码。

俗话说，过了腊八就是年。

从糖果瓜子干货到米面粮油新衣，随着一阵阵与“年货节”相关的红包雨来袭，不难看出，如今电商平台已经成为越来越多人置办年货，线上过年的重要渠道。

“基本上是从去年双十二结束之后稍微休息了一下就开始准备年货节的事了，平台报名、打版备货、预热宣传，一串事情忙下来，就等1月9号了。”

就像一位淘宝店店主在采访时所说，站在亿万商家与各大电商平台的角度，贴对联买新衣，春节前置办年货是每一个家庭不可或缺的头等大事，因而与此刚需对标的“年货节”活动便成了商家冲击销量与客流的良机。

一份份年货，承载着辞旧迎新时那份不可或缺的新春年味，更装满了幸福团圆的万家烟火。

年货跑出的千亿市场

大街小巷置办年货的人潮涌入线上的趋势愈发明显，而以往人们记忆中锣鼓喧天的那份热闹劲则冲向了各大电商平台与带货直播间。

事实上，自2016年“网购年货节”概念被阿里、京东、苏宁等电商平台争相提出以来，线上年货节接连爆发出了惊人的销售力，近年来随着80、90后购买大军的崛起以及疫情等现实因素影响，这股“年货经济”愈发红火。

报告显示，2016年阿里首次推出年货节活动，活动上线5天后实现21亿件商品销售量，相当于全国人民每人买走了1.5件商品。而在2021年的“全国网上年货节”期间，全网网络零售额又创新高，达到了9057.6亿元，与此同时受线上年夜饭热潮影响，在线餐饮销售额同比增长48.5%。

极具想象力的数字背后，或许有人会有疑问，这股席卷线上的“年货经济”为何能产生如此大的爆发力？

首先，年货节不仅是简单的购物狂欢，更承载着人们心中那份舍不下的情怀。

在不同人心中，“年味”或许是春运时的人潮人海，或许是家人团聚嬉笑时出锅的水饺，也或许是新年钟声响起时被抛向高空的灿烂烟火……岁月流转，那些让人们怀念的“年味”各不相同，但人们对新年的情怀与眷恋、对亲人的爱与思念、对年货的仪式感与需求却是一样的。

数据显示，2017年春节期间，快消行业整体同比增长13%，其中线上销售增长45%，持续快速上升趋势明显。

当“年货”从线下走向线上，改变的是形式，不变的是情怀。正是这份独一无二的情怀，会催生出人们越来越多的“情怀消费”。

其次，相比于传统置办年货方式，线上电商置办年货省时省力更省钱。

互联网时代，电商平台有了更便利的条件根据人们需求去提供多样化、定制化的消费产品。因而，春节作为各大电商平台必争的流量高地，除了有可供选择的亿万好货，还有秒杀、红包、限定礼盒等多种玩法。

“线上下单直接寄到家门口，还不用费劲儿出去买，很方便。”就像这位网友所说，平时工作忙没时间自己去线下一家家挑选年货，在线上置办年货不仅实惠还很方便，无论是泰国榴莲还是重庆腊肉都能加入购物车，可选择的东西很多。

（图源：美团）

快节奏的生活中，与这位网友有着相同诉求的人不在少数。正如去年春节期间数据显示，美团闪购有近5成用户的年货订单产生在夜间，可见电商已成为人们忙碌生活之余置办年货的首选。

最后，快递春节不打烊以及就地过年等趋势助力了“年货经济”的火爆。

受疫情等多种现实因素影响，多地倡导“就地过年”已成为一种趋势，如今对于多数人来说，“线上云拜年”、“淘宝式送礼”已成为问候亲朋好友的交流方式，同样地，上网囤年货也渐渐成为了人们就地过年的标准姿势。

据悉，2021年为避免扎堆聚集，商务部等部委提出“网上年货节”，更掀起了物流行业“春节不打烊”的热潮。2022年春节，申通、中通、韵达等多家企业接连宣布春节不休，而早已对春节开启备战模式的电商平台同样做足了准备，例如拼多多早已宣布中通、韵达、极兔为春节期间快递特约合作伙伴，为优质物流服务保驾护航。

该甩掉的是套路玩法

电商热衷造节的时代，春节年货在成为互联网流量新高地的同时，也不可避免地沾染上了造节热潮所携带的弊病，被流水般的复杂玩法与套路充斥。

例如，2020年春节线上“年货节”期间，就曾有媒体报道过火热网购背后存在的一些套路陷阱，就像商家先涨价后降价、平台利用复杂规则实现优惠“猫腻”等等。

显然这些甩不掉的套路玩法，不仅会打击人们的购物热情，更会让原本具有特殊意义的购物盛会被高度同质化的内容扼杀。

常言道，喜气洋洋备年货，开开心心过大年！

一份份被列出的年货清单，装满了人们对生活的美好追求与期许，更代表着人们对这一年辛苦所给予的自我奖励。

谈起年货经济如今的鲜明特点，正如业内人士所分析：“品质消费更突出，进口年货占比越来越高，休闲类、体验类产品越来越受欢迎，创意类年货走俏。”

当年货不再局限于传统的柴米油盐，相比起流水般的红包与优惠券，电商平台更应该思考的是如何满足消费者对于“年货”的时代新需求。